进口茶在中国迎来爆发式增长




  过去五年,全球市场传统茶叶的销量下滑了22%。全世界的年轻人似乎都对喝茶不感兴趣。市场调研机构英敏特发现,16岁到34岁的年轻人也都不爱喝茶了。甚至在中国这个全球最大的茶叶原产国,目前的现状是,一方面茶商困惑于茶叶销售疲软,另一方面消费者却在抱怨好茶难寻。准确来说,他们是不爱喝传统茶叶了。比起星巴克茶品牌Teavana,少有中国年轻人愿意花时间泡一杯绿茶。


  事实上过去一年,中国从英国进口了更多的红茶。苏格兰高地的茶农Tam O'Braan表示,自家茶园春摘的茶叶80%都出口到远东,大部分发往了中国。2015年,这个比例只有5%。英国海关税务总署数据显示,和两年前相比,2016年前五个月出口到中国大陆的英国茶数量翻了一番。这个数字还在快速增长。


  这几年,你在网上可以买到一部分英国进口茶品牌了,比如川宁(Twinings)、英佰瑞(Sainsbury's)、皇家泰勒(Taylors of Harrogate)、Teapigs等等。部分品牌除了有自己的天猫旗舰店之外,在超市、高级餐厅的上架率也正在变高。其中,Taylors of Harrogate是英国一家四代人经营的家族企业。它和中国茶叶生意打交道超过10年。但直到过去三年,发往中国的茶叶连年翻番。“我们投入很多时间和资源来研究消费者行为。并从中国高收入消费者人群中,发现了他们对我们品牌的需求。”Taylors of Harrogate的国际销售业务主管Matthew Davies曾谈到。


  另外,作为英国茶的茶源地之一,印度茶2014年起也开始在中国流行。喝茶的人开始海淘印度品牌Teabox的大吉岭红茶。大吉岭和阿萨姆的红茶在印度最为著名。英国茶那种往茶里加奶、加糖和各种水果风味的做法,随着各种连锁奶茶店的出现,在中国也越来越被年轻人接受。历史上,英国人把茶叶从中国带到印度,但现在英国和印度茶商把数量更多的红茶又带回到中国。这背后更多是中国中产阶级对欧洲皇室、英国贵族文化的向往。


  欧睿国际的高级饮料行业分析师Hope Lee认为,“以往,中国人都对美国流行文化接触得更多,比如麦当劳、好莱坞。但近几年,透过英国的电视剧,中国消费者接触到了英国品牌和生活方式。”另外,对食品安全的重视,也让这些进口茶包更吸引中国中产阶级。而2016年1月起,欧盟执行了更严格的茶叶农残限量新规,缩小了多项超标物的含量。比如福赛得(乙磷铝)的最大残留由5毫克/公斤加严至2毫克/公斤。针对十年间市场容量涨了十倍的茶市场。今年5月1日,本来只做高端市场的美国茶品牌Mighty Leaf Tea分出了三条产品线,分别面对大学生、都市白领、高收入群体。很明显,这也将吸引更多年轻人喝茶。



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